據《中國脫發人群調查》數據表明，我國脫發人群約2億，其中男性脫發人數約1.3億；不僅如此，脫發呈年輕化趨勢發展，許多80后甚至90后的學生，也加入到脫發行列，其中以20-40歲男性為主。防脫防掉這一功效性需求很強的洗護產品深受青睞，保守估計有近30億的市場規模。

如此有潛力的市場前景吸引了眾多國內外優秀的品牌爭相搶奪這塊蛋糕，比如在國內防脫洗護市場掀起了一股防脫風潮的霸王，再比如占據中國洗護市場半壁江山的寶潔。

不過，市場從來不缺更優秀的搶灘者。品觀APP記者獲悉，近期又一個主打防脫育發功效的日本品牌，經過3年潛心研究，正式殺入中國市場，還要爭奪進口品牌中防脫品類第一的位置。

它就是專業防脫洗護品牌卡蓓諾（CABELO）。

大有來頭的專業防脫發品牌

近年來，進口品浪潮撲面來襲，許多有實力的進口品紛紛進入中國市場，給中國消費者帶來了眾多超高性價比的產品，為進口品牌在中國市場的耕耘樹立了良好的榜樣。

卡蓓諾正是這樣有實力的進口品牌。據悉，卡蓓諾母公司是株式會社愛慕希信實，它是日本具有制藥級生產標準的日化線產品生產商，擁有強大且專業的百人研發團隊和273項核心專利技術，在東京、大阪和崎玉均設有獨立先進的研究中心。

不僅如此，株式會社愛慕希信實還在個人護理、醫藥制品等領域享有領先地位，并為日本各大知名品牌提供技術、配方、研發、生產支持。

當然，這樣有實力的進口品牌自然也會引來許多代理商向它拋出橄欖枝。據悉，卡蓓諾已被業內最大的進口品日化運營公司和麥賀達收入囊中。

和麥賀達在化妝品行業的地位不用多加贅言，這個2008年憑借一支韓國牙膏代理起家的公司，經過10年耕耘，已經成長為國內最大進口日化運營集團。而作為本土進口品日化的龍頭老大，和麥賀達早在2015年的回款額就已突破10億元。

渠道上，和麥賀達更有其他代理商無可比擬的雄厚基礎。目前，和麥賀達擁有可覆蓋全國的銷售網絡，涵蓋大賣場、商場、便利店、專賣店、電商等多種零售業態：實現了特大型城市與省會級中心城市、重點城市商超渠道的100%覆蓋；專賣店渠道實現省代形式的特大型城市、省級市場100%覆蓋；藥房、嬰童等渠道也在積極開發中。

100%日本原裝進口 品質優秀底氣足

“出身顯赫”只是卡蓓諾的優勢之一，對于要“拿下進口品牌中防脫品類的NO.1”卡蓓諾來說，產品才是助力它更上一層樓的基石。

一直以來，卡蓓諾都將“為消費者帶來安全、有效、高性價比的產品”作為品牌的發展理念，這個理念也被貫徹在它的研發過程中。

卡蓓諾對“安全、有效、高性價比”的堅持，首先就體現在產品的提取成分上。眾所周知，隨著消費升級進一步深化，消費者對產品的安全性也愈加重視。

卡蓓諾的產品成分正是取自天然植物藥草提取物，并以氨基酸潔凈成分替代傳統化學清潔成分（無咖啡因），避免過度清潔與化學殘留，產品安全系數極高。

而為了保證產品的“有效”性，卡蓓諾則從脫發成因的差異為出發點，根據不同脫發類型，對產品成分功效進行調整，從而達到“對癥下藥”的效果。

其中，尤為值得稱贊的是，卡蓓諾的防脫與育發分開的。在卡蓓諾相關負責人看來，防脫和生發本就是兩個概念，非正常范圍內的脫發都說明頭皮和毛囊處于不健康的狀態，只有先調理，頭皮健康才能吸收生發營養。

基于此，卡蓓諾將防脫與育發進行嚴格區別，表現出來的就是防脫與育發是完全不同的兩種產品。據悉，卡蓓諾共有5個產品系列，分別是3個防脫和2個育發。

正是因為有如此優秀的產品品質，卡蓓諾拿到了全球進口監管最嚴格地區——中國的“通行證”。據相關負責人透露，卡蓓諾不僅通過了嚴苛的手續，還是目前中國第一套拿到特證的日本防脫洗護產品。

要知道，任何進口品進入中國市場，都要在國家食品藥品監督管理總局備案，而“防脫”“育發”屬于特殊用途功能，手續更是嚴苛，必須通過國家特證備案，產品名方可使用。

不限于線上渠道 以消費者體驗為主

當然，優秀的產品實力也讓卡蓓諾在面對國外市場時同樣底氣十足。2018年卡蓓諾正式宣告進入中國市場，并將在中國市場展開全渠道運營策略。

今年6月，卡蓓諾率先開設天貓旗艦店，打響了線上渠道銷售的第一槍，“不過，卡蓓諾未來會不限于線上渠道。”和麥賀達副總裁田黎明表示。

據他透露，接下來，卡蓓諾會依托和麥賀達現有的渠道基礎，完成全渠道覆蓋。而卡蓓諾的主攻渠道會集中在線上各平臺、商超百貨以及CS專賣店渠道。

同時，考慮到現在的線上平臺不僅僅是售賣渠道，更是品牌的宣傳陣地，所以卡蓓諾的天貓旗艦店會由和麥賀達自己的電商團隊來運營，

如今，通過兩個月時間的運作，卡蓓諾已完成了線下部分商超百貨渠道的實際進場上架，例如重慶新世紀系統，西安的世紀金花，湖南的湘江百貨等，而其他系統如新零售的盒馬鮮生、超級物種、華潤萬家、永旺吉之島、屈臣氏也已完進場談判，并將陸續上架。

當然，對于線下渠道，卡蓓諾也會給予強有力的支持。田黎明表示，由于卡蓓諾是以功效為主打的品牌，所以不會做價格促銷，會做更多以消費者體驗和教育為主的活動。

此外，卡蓓諾還會優先支持部分系統型客戶展架、宣傳冊等現場助銷物料，并給予經銷商人員與專業BA落地促銷的培訓。

值得一提，盡管目前卡蓓諾已開設了天貓旗艦店，但田黎明保證絕不損害線下渠道商的利益，“我們會保證線上線下價格與活動方式一致”。

雄厚的背景實力、優秀的產品品質以及強有力的渠道支持力度，相信這樣進口品牌也必然贏得中國消費者的青睞，斬獲優異的銷售成績。